Смелые провинциалы

Воронежская сеть компьютерных супермаркетов РЕТ откроет свой первый магазин в Петербурге на 770 кв.м в ТК «Торговый двор» вблизи ст. метро «Проспект Просвещения».

Прежде это помещение занимал магазин бытовой техники «Калинка», который не проработал там и года (эта сеть разместила неподалеку один из своих гипермаркетов).

Брокером сделки со стороны владельцев ТК выступила компания Colliers International. Условия контракта держатся в секрете. Средний диапазон арендных ставок на аналогичные объекты — $300-360/кв.м в год.

У сети РЕТ есть три магазина в Воронеже, по одному в Белгороде, Старом Осколе, Курске и Липецке. «Мы трезво оцениваем наши риски, — уверен Сергей Анисимов, директор по маркетингу компании РЕТ. — Ценовую политику строим на том, что выручка растет за счет увеличения продаж, а не в результате большой маржи».

Тем не менее конкуренция в сегменте компьютерных супермаркетов в Петербурге довольно высока. Москвичам, а уж тем более компаниям из регионов, трудно закрепиться на рынке. На долю местных игроков приходится около 65% всех продаж. Сильно влияние специализированных сетей, крупнейшие из которых — «Кей» и «Компьютерный мир». Среди федеральных операторов бытовой электроники больше всего отделов компьютерной техники в «М.видео», «Эльдорадо», MediaMarkt и «Юлмарте».

До начала кризиса петербургский рынок компьютерного ритейла считался одним из самых успешных. Его обороты ежегодно увеличивались на 30-35%, достигнув $800 млн к первому полугодию 2008-го. Однако уже по итогам второго полугодия продажи повсеместно упали на 40-45%. Весь 2009-й компьютерная розница работала весьма вяло. По мнению экспертов, в этом году операторам предстоит довольно жесткая борьба за покупателей. Один из ее методов — открытие новых точек, в том числе и в других регионах. Так, сеть «Компьютерный мир» только в этом месяце обзавелась сразу четырьмя магазинами.

«Запуск нового компьютерного супермаркета — весьма смелый шаг, — считает Роман Евстратов, заместитель директора департамента торговой недвижимости «Colliers International Санкт-Петербург». — Безусловно, емкость городского рынка ритейла больше, чем в других городах, но в то же время у нас высокие конкурентные риски. А сейчас стало еще труднее. Так что приход игроков из других регионов — дело случая. Скорее, петербургские сети выходят в регионы, а не наоборот. С другой стороны, сейчас удачное время для экспансии, так как появилась возможность арендовать хорошие помещения по приемлемой ставке».